Semalt, SEO maksatlary üçin açar sözleriň ähmiýeti barada aýdýar
SEO-nyň ilkinji günlerinde açar sözler esas bolupdy. Bir söz bolsun ýa-da doly söz bolsun, web ussatlarynyň degişli ulanyjylary organiki taýdan özüne çekmeginiň usuly bolup hyzmat etdi. Emma şondan bäri Google-yň algoritminde we umuman SEO meýdançasynda köp üýtgeşmeler bolup geçdi. Şeýlelik bilen, häzirki wagtda Google we beýleki gözleg motorlarynyň gözleg netijelerinde bir sahypany mahabatlandyrmagyň möhüm bölegi bolup durýarmy? Jogap hawa. Açar sözler häzirki döwürde öňküsinden has möhümdir. Ortaça internet ulanyjysynyň nukdaýnazaryndan gözleg motoryna açar sözler ýazylýar ýa-da aýdylýar; sahypany dörediji tarapyndan dogry ulanylanda, ulanyjynyň niýetini kanagatlandyrmak we degişli mazmun bilen üpjün etmek üçin sahypadaky ähli mazmuna täsir etmeli.
Näme üçin açar söz düşünjesiniň möhleti gutaran ýaly?
Açar sözleriň SEO taryhynda gadymy döwürlerden galan galyndydygy barada myş-myşlar köplenç ýaýrady. Bu myş-myşlaryň wagtal-wagtal ýaýramagynyň birnäçe sebäbi bar: Mysal üçin, geçmişde Google Analytics-de we şuňa meňzeş SEO gurallarynda açar sözler hakda köp dürli maglumatlary görüp bilersiňiz, ýöne 2010-njy ýyldan başlap bu maglumatlar ýitip başlady. Sahypany döredijileriň köpüsiniň netijesi, Google Analytics-den bu maglumatlaryň ýitmegi, açar sözleriň indi Google bilen baglanyşykly däldigini, aslynda hiç zadyň üýtgemändigini aňladýar. Adamlar gözlemegi dowam etdirdiler we açar sözler henizem reýting işiniň möhüm bölegi bolup durýar.
Açar sözleriň ölümi baradaky myş-myşlaryň başga bir sebäbi, Google-yň ulanyjylar tarapyndan ýazylan (ýa-da aýdylan) talaplara düşündirişiniň hem üýtgemegi. Bu, 2013-nji ýylda işe girizilen "Hummingbird" algoritminiň we 2015-nji ýylda işe girizilen RankBrain emeli intellekt algoritminiň täzelenmegi netijesinde geolokasiýa ulgamyny ulanýan başga bir soraga terjime edilýär.
Beýleki sebäpler, Google bilen başga bir adam bilen kiçijik gürleşýän ýaly tebigy ýagdaýda gürleşmäge mümkinçilik berýän ses gözleginiň meteoriki ewolýusiýasy bolup, açar sözleriň zerurlygyny aradan aýyrýan ýaly görünýär (ýöne aslynda beýle däl, sebäbi hatda ýazylmadyk açar sözler hem bar) açar sözler ...); we Google-yň 2014-nji ýyldan bäri açar söz meýilleşdirijisiniň açar söz maglumatlaryny aýratyn açar sözler bilen däl-de, toparlar boýunça birleşdirmek meýli ýaly tehniki sebäpler.
Açar sözler SEO üçin henizem möhümdir
Açar sözler. Açar sözleri, sahypanyň gözleg motory reýtingini bir salym goýuň, hemmesini taşlaň we aşakdaky pikiri göz öňünde tutuň: Müşderileriňiziň hersiniň pikirlerini we duýgularyny bilýän bolsaňyz, işiňizi başgaça alyp barardyňyzmy?
Geçirilen gözlegler, adamlar öz pikirlerini başgalaryň öňünde beýan edenlerinde, sözlerine beýlekileriň nähili garaýandyklaryna täsir edip biljekdigini görkezýär. Şeýle-de bolsa, näbelli, şahsy, şahsy gözlegler geçirilende, hakykatdanam pikir edýän we isleýän zatlaryny açar sözler arkaly açýarlar. Başga sözler bilen aýdylanda, açar sözler ulanyjynyň hakyky niýetiniň nämedigini aýdýar we olar bilen olaryň isleglerini has gowy ýerine ýetirip bilersiňiz.
Açar sözler şahsyýetleriň bir görnüşidir
Belli marketing usuly, degişli maksatly diňleýjini görkezýän belli bir aýratynlyklary bolan şahsyýetleriň gurluşygydyr. Şeýle usul, telekeçilere hakykatdanam dogry müşderiler toparyna ýüz tutýandyklaryna göz ýetirmäge kömek edýär. Geň tarapdan, dürli görnüşli adamlara şeýle maksatly habar bermek, adatça, umumy däl görnüşden has täsirli bolýar.
Açar sözler birmeňzeş ulanylýar: Google Gözleg Konsolynyň maglumatlaryna göz aýlamak, sizi hiç haçan bir gezeklik açar sözüň ýoklugyny görkezer. Bir açar söz, esasy açar söz alsaňyz we dürli maksatly diňleýjiler tarapyndan ulanyp boljak ikinji derejeli açar sözleri alsaňyz, has gowy netijeleri berjek segmentli we maksatly diňleýjä ýetersiňiz.
Dogry açar sözleri nädip saýlamaly?
Iň oňat usul, çuňňur açar söz gözlegidir we jikme-jik maglumat derňewidir. Aýratyn SEO dolandyryş paneli bu mesele üçin gaty peýdaly bolup biler. Muňa garamazdan, başlamaga kömek etjek käbir maslahatlar:
- Açar sözlerden başlamaň. SEO gurallary bilen ýaraglanmazdan we maglumat tablisalaryny we grafikleri derňemäge başlamazdan ozal adam boluň: Müşderileriňiz, has gowusy müşderileriň özleri bilen tanşyň. Sahypaňyzyň tebigaty bilen baglanyşykly dürli taraplardan nähili duýýandyklaryny we nähili garaýyşlary bilýändiklerini biliň.
- Öňki ädimde alan bilimleriňize we müşderileriň islegleriniň arasyndaky duşuşyga we size berip biljek jogabyňyza esaslanýan açar sözleriň başlangyç sanawyny düzüň. Gysga beýni tupany başdan geçiriň we hödürleýän zadyňyzy täsirli beýan edýän sözleriň we sözlemleriň sanawyny ýazyň.
- Sanawdan käbir açar sözler hakda eýýäm maglumat bar bolsa, ulanyň. Google Gözleg Konsoly we beýleki maglumatlaryňyz bilen sahypaňyza eýýäm gözlegçiler getirýän açar sözleriň sanawyny düzüň.
- Ulanyp, sanawyňyzy giňeldiň Google-yň organiki mahabat gurallary açar sözlere ünsi jemleýän: açar söz toparlaryny, şuňa meňzeş sözlemleri, sinonimleri we şuňa meňzeş "uzyn guýruk" wersiýalaryny gözläň. Eger entek açar söz gözlegini geçirmedik bolsaňyz, muny etmegiň wagty geldi.
- Gözleg setirinde ýazýan ulanyjynyň niýetini aňsatlyk bilen görmek üçin açar sözleri toparlara bölüň. Mysal üçin, maksatly diňleýjiler segmenti boýunça, satuw meýdançasynda ýa-da size many berýän başga bir görnüşde tertipläp bilersiňiz.
- Açar sözleri sahypaňyzdaky mazmuna gabat getiriň. Degişliligine we gözleg göwrümine esaslanyp, sahypadaky her sahypa üçin dört sany esasy açar söz saýlaň. Soňra saýlan esasy açar sözleriňizi goldamak üçin goşmaça açar sözleri ýa-da semantik taýdan baglanyşykly ýa-da uzyn guýruk sözlemlerini tapyň.
- Açar söz strategiýaňyz üstünlikli durmuşa geçirilenden soň, Google-yň jogap bermek üçin ýeterlik wagty bardy we siz ýeterlik maglumat ýygnadyňyz, ähli prosesi başdan geçirmegiň wagty geldi. Galyberse-de, optimizasiýa üznüksiz gowulaşmaga çalyşýan we hiç wagt gutarmaýan prosesdir.
Açar söz görnüşleri
Açar sözleri, dürli parametrlere we sebäplere görä sansyz kategoriýalara bölmek mümkin. Ine has ýaýran käbirleri:
Marka we marka däl
Bir markanyň, işiň ýa-da önümiň belli bir adyny öz içine alýan we Marka diýilýän esasy sözlemler bar. Takyk ady, ýalňyş sözleri, gysgaldylan sözleri, belli bir kampaniýanyň ady, şygary ýa-da gözleginde jogabyň şol bir markadygyny anyk görkezýän başga bir zat bolup biler. Şeýlelik bilen, bu görnüşdäki aňlatmalar, adatça, ýokary öwrüliş nyrhlaryny alýarlar - sebäbi soragy ýerine ýetiren serweriň eýýäm marka bilen belli bir görnüşi bar.
Munuň tersine, beýleki möhüm sözlemleriň hemmesi bar (Markasyz). Şeýle jümleler, adatça, gözlegçiniň zerurlygyny ýa-da işiň jogap hökmünde hödürleýän käbir zerurlygyny suratlandyrýar.
Marka atlaryny şu ýerde ýa-da ol ýerde düşündirip boljak kärhanalaryň bardygyny bellemek gyzykly. Mysal üçin, kimdir biri Kanada sebitinde taksi gözleýän mahaly "Kanada taksileri" umumy gözleg termini bolup biler, ýöne bu iş "Kanada taksileri" diýilse birinji görnüşiň gözleg termini hem bolup biler â ¦
Uzyn kelle we guýruk aňlatmalary
Gözleg göwrümi ýokary bolan açar sözlere, has uzyn islegi bolan "Uzyn guýruk" diýilýän açar sözler bilen deňeşdirilende, hünär dilinde "Baş sözler" diýilýär. Theeri gelende aýtsak, Google-da her gün geçirilen gözlegleriň takmynan 15% -i täze gözlegler, ýagny "uzyn guýruk".
Aňlatmalaryň arasyndaky beýleki tapawutlar bäsleşigiň tebigaty (baş sözlemler üçin ýiti bäsdeşlik we uzyn guýruk sözlemleri üçin gowşak bäsdeşlik), sözleriň sany (baş sözlemlerde azajyk we uzyn guýruk sözlemlerinde köp), ýollaryň sany bolup biler. talapyň aňyrsynda ulanyjynyň niýetini düşündirmek (bir we diňe uzyn guýruk aňlatmalarynda) we başgalar.
Esasy we ikinji derejeli açar sözler
Açar sözler (käwagt "maksatly" diýlip hem atlandyrylýar) saýtdaky belli bir sahypanyň ýa-da tutuş sahypanyň çäginde bolsun, iň möhüm açar sözlerdir. Ikinji (ýa-da "goldaýan") açar sözler, birneme pes ähmiýetli işleýän beýleki açar sözleriňizdir.
Hemişe gök öwüsýän möwsümleýin
"Hemişe gök öwüsýän" açar sözler, wagtyň geçmegi bilen gözlegiň mukdaryny artdyrýan we soň azalýan beýleki açar sözler bilen deňeşdirilende uzak wagtyň dowamynda yzygiderli gözleg mukdaryna eýe. Mysal üçin, “Tu B'Av üçin sowgatlar” ýylyň dowamynda gözlenýän “Refaeli Bar” bilen deňeşdirilende möwsümiň esasy söz düzümidir.
Satuw huni boýunça tapgyrlaýyn paýlamak
SEO hünärmenleri tarapyndan maslahat berilýän usullaryň biri, açar sözleri satyjynyň satuw mazmunyna görä tertiplemekdir, şeýlelik bilen huni optimizirlemek we öwrüliş tizligini ýokarlandyrmak üçin bu etaplaryň her biri üçin habary arassalamakdyr. Mysal üçin, "Habarlylyk", "Oýlanmak", "Öwürmek" we "Müşderini saklamak" tapgyrlary boýunça tertipläp bilersiňiz.
Maksatly diňleýjiler segmentine görä paýlamak
Gözleg motory ulanyjylary her talap bilen ýaşy, jynsy we gyzyklanmalary ýaly jikme-jiklikleri öz içine alýan bolsa, her soragyň haýsy maksatly diňleýjiniň segmentine degişlidigini kesgitlemek we şoňa görä jogap bermek has aňsat bolardy. Gynansagam, ulanyjylaryň hemmesi Google-a ýazanok, mysal üçin: "35 ýaşymda, iş dolandyryşynda bakalawr derejesi bar, iki çagam bilen durmuş gurýaryn we robot tozan sorujy gözleýärin".
Bagtymyza, maksatly diňleýjileriň belli bir bölegine mahsus soraglar ýok bolsa-da, haýsy segmentdigini dogry kesgitlemäge mümkinçilik berýän umumy kesgitlemeler bar. Biziň etmeli zadymyz, şunuň ýaly gözleg gözlänimizde alýan netijelerimize göz aýlamak we Google-yň haýsy maksatly diňleýjidigini pikir etmäge synanyşmak. Google-yň wezipesi gözlegçini degişli kesgitleme bilen üpjün etmekden ybaratdygy sebäpli, ilkinji birnäçe netijäniň maksatly diňleýjisi, ilkinji nobatda soragy ýazan adam bolmagy ähtimal.
SEO-nyň bir bölegi hökmünde açar söz optimizasiýasy
Haýsy açar sözlere ünsi jemlemelidigini bilmek däl, şol açar sözler üçin sahypany netijeli optimizirlemek hem ýeterlik däl. Sag aýakda başlamaga kömek etjek käbir maslahatlar: Sahypada açar sözler nirede bolmaly?
Sahypanyň URL: URL gaty seýrek üýtgeýär, göze ilýär we sahypada bolup geçýän zatlaryň hemmesini suratlandyrýar, şonuň üçin Google-yň pikiriçe, sahypany tertipleşdirmek möhüm bir parametrdir.
Statik mazmun: Gözleg motorlary dinamiki mazmuny gözlemekde has gowulaşýar, ýöne statiki mazmun hökman gözlener we Google indeksine goşular.
Adyň bellikleri: Reýtinge-de, basma tizligine-de täsir edýär (CTR), şonuň üçin gowy ýazylan bolsa, içine girizilen açar sözler ikisine-de oňyn täsir edip biler.
Meta beýany: Adyň belliklerinden tapawutlylykda, meta düşündiriş bellikleri Google-yň gözleg netijeleriniň reýtingine täsir etmeýär - ýöne elbetde basmagyň tizligini ýokarlandyryp biler.
Täsin mazmun: “Google” web sahypasynyň mazmunyny adam gözlegçileriniň görşi ýaly görmekde uly iş edýär, şonuň üçin açar sözler mazmunyň adam gözüne göze ilýän ýerlere girizilmelidir. Mysal üçin, uly sözbaşy sahypanyň aşagyndaky kiçijik bildirişden has görnükli bolardy.
Salgylar we töweregindäki mazmun: Beýleki sahypalarda ýerleşýän we sahypaňyza alyp barýan baglanyşyklaryň labyr tekstine açar sözleri goşmak, Google-a şol sahypanyň nämedigine düşünmäge kömek edýär. Şonuň ýaly-da, açar sözleri baglanyşyk gurşawyna girizmek oňyn täsir edip biler (labyryň tekstinden has pes derejede bolsa-da).
Media faýlyň atlary: Smartfonda şekile berlen awtomatiki faýl adyny ulanmagyň ýa-da wideo üçin umumy ady saýlamagyň ýerine, açar sözleri öz içine alýan düşündirişli at beriň.
Suratlar üçin alt bellikler: Köp adamlar alt bellikleri görmeýän serferler üçin niýetlenendir öýdýärler, ýöne iş ýüzünde Google şekilde görünýänlere düşünmek üçin ulanýar. Şonuň üçin açar sözleri bu alt belliklerine paýhas bilen goşuň.
Subtitrler ýa-da wideo transkripsiýasy: Şonuň ýaly-da, käbir wideolarda Google-yň bu hakda hiç hili düşünjesi bolmazdan dürli degişli açar sözler bar. Edip boljak zat, wideoda aýdylýan sözleri Google tarapyndan gözlenjek ýazmaça sözlere öwürmek.
Açar sözleri goşmak üçin maslahatlar
Çişirmäň: elbetde "aşa optimizasiýa" ýaly bir zat bar we ol serferleri sizden daşlaşdyryp biler we Google-yň size sanksiýa girizmegine sebäp bolup biler. Çişirýän wagtyňyz nädip bilersiňiz? Diňe ulanyjynyň tejribesine kömek edýärmi ýa-da göwnüňize degýärmi diýip soraň we jogabyňyzy ýerine ýetiriň.
Meta açar sözler belligine ähmiýet bermäň: Gözleg motorlaryndan gaty az üns alýar, umuman, şonuň üçin wagt ýitirmezlik iň gowusydyr.
Wakuumda optimizirlemäň: Açar söz meselesini tutuşlygyna göz öňünde tutmaly, şeýdip, ýalňyş sözlerden, boşluklardan ýa-da açar sözleriň kanibilizasiýasyndan gaça duruň. Bularyň hemmesi, elbetde, bir sahypalyk web sahypaňyz bolmasa.
Hemmesini barlaň: Birnäçe sahypasy bolan saýtlarda işlemek mümkinçiligiňiz bar bolsa, optimizasiýa usullaryňyzy gowulandyrmak üçin ulanyp bilersiňiz.
Gysgaça mazmun
Açar sözler, umuman gözleg motorlary we esasanam Google tarapyndan web sahypalaryny tertipleşdirmek üçin esas bolup durýar. Algoritmlerde we tehnologiýada ýolda üýtgeşmeler bolup geçen hem bolsa, takmynan iki onýyllykda açar sözleriň ähmiýeti üýtgemedi, şonuň üçin geljekde açar söz gözleglerinden we akylly integrasiýasyndan ýüz öwrüp bileris diýip çaklamaga esas ýok; sahypalarymyzda.
SEO we web sahypasyny mahabatlandyrmak temasy barada has giňişleýin öwrenmek zerur bolsa, sizi görmäge çagyrýarys Semalt blogy.